Interatividade

Hoje em dia está na moda falar de web 2.0 e de como fazer sua marca interagir com o consumidor. E pra começar a falar sobre interatividade na publicidade, nada melhor do que citar alguns cases de sucesso, como o do Burger King.

Acredito que todos conheçam ou pelo menos já tenham ouvido falar sobre a Subservient Chicken ou o Game da marca. Esses são (para mim) os melhores casos de interatividade que a CP+B (agência Norte-Americana que tem a conta) conseguiu para o seu cliente.

Quando se fala em game x publicidade, logo se pensa em colocar a sua marca em algum game famoso, ou então ligar a sua empresa a algum personagem consagrado, mas o Burger King resolveu lançar um game próprio. Não que alguma outra empresa já não tenha feito isso antes, mas neste caso a empresa apostou todas as fichas nisso, acreditando na idéia até o final. Com comerciais na TV, peças de PDV, outdoors, tudo passou a anunciar a chegada do game e o Burger King conseguiu criar uma expectativa enorme nos adeptos a jogos.

Eu não tenho certeza se no Brasil esse tipo de ação daria certo, o número de pessoas com acesso a esses jogos (aparelhos) ainda não justifica um investimento tão grande. Aliás, isso já foi tentado por alguma empresa, mas acredito que não tenha dado tão certo.

O Burger King vendeu cerca de 3,5 milhões de cópias do jogo durante toda a ação, superando o principal jogo do X-Box. Fez seus consumidores interagirem com a marca mais de 20 milhões de vezes (números calculados e fornecidos pela própria CP+B). Em uma entrevista para a revista Pasta (última edição) Jeff Benjamin, Diretor executivo de criação da Norte-americana CP+B, comentou sobre o game e a campanha Subservient Chicken. Falando de games, Jeff acredita que essas ações ainda tem muito potencial, pois hoje em dia ainda não são usados de forma correta.

No caso da Subservient , Jeff destacou que o site da campanha recebeu mais de 500 milhões de hits até o momento e isso não pára, pois uma estratégia de viral desse porte, corre o risco de se tornar “eterna”.Ao perguntarem para Jeff se ele acreditava que as estratégias de publicidade e interatividade na internet estavam ficando desgastadas, Jeff respondeu que as melhores e mais bem-sucedidas campanhas online são aquelas que ainda estão por vir. Para ele o que rola no mundo digital e virtual hoje em dia é apenas uma amostra do que está por vir, “somos apenas a superfície”.

Aqui no Brasil (e no mundo) existem muitos casos de sucesso em ações feitas na internet, mas se você parar para observar a maioria segue o mesmo estilo, pessoas mandando vídeos para o youtube ou sites personalizados do produto.

Não estou falando que isso não seja interatividade ou que não seja bom fazer isso com a marca, mas parece que paramos um pouco de tentar inovar nesse sentido.

Bom, é isso aí. Até depois.